Damn hvor kom han dårligt fra start Tyler Brulé med sit overhypede, overvurderede og overfladiske magasin Monocle, som mest af alt minder om en træt udgave af Politikens Søndagsmagasin, (som man næppe læser for at blive klogere, men blot for at få bekræftet, at mangfoldighed er godt, og at man valgte rigtigt, da man købte sit Tal R maleri i Illums Bolighus).
Monocle henvender sig efter sigende til den fortravlede verdensborger, som er villig til at give 122 kroner for et magasin, der både kan slå tiden ihjel i lufthavnen og samtidig opdatere på tendens, kultur og politik.
Mest af alt har jeg været ved at kede mig ihjel i lufthavnen under de første fem numre af Monocle, som har budt på mere shit end Chanel: Kitchede Rolex og Audi annoncer, snork-sovende artikler om skandinavisk arkitektur, et portræt af Ritt Bjerregaard (”Copenhagen’s creative mayor”) samt skulderklap forklædt som interviews med Brulés ’up-and-coming’ venner. Værst var maj-udgaven med et helt nummer dedikeret til cyklen. Det er bare ikke godt nok for stifteren af Wallpaper og manden, som flere gange er kåret til et af verdens mest kreative mennesker. 
Men holy shit hvor tager Brulé revanche i september-udgaven af Monocle, hvor han har dedikeret et helt nummer til nation branding med særligt fokus på branding af konfliktramte nationer. Brule har inviteret en række fremragende tænkere og skribenter til at bidrage til debatten, og det gør de med kant og nysgerrighed. Fierce!
Særligt spændende er Bank of the Nile, hvor man kan læse om en branding-indsats, der skal give Khartoum et bedre ry, alt imens Darfur-slagterierne fortsætter få kilometer derfra. Eller artiklen Young Rebels, som behandler en for mig temmelig ny problemstilling: Hvordan brander man stater som Abkhazia som officielt ikke har status af en stat? Endelig er der Africa needs brand aid, som nærmest er grand cru omsat til tekst for en afrikanista som jeg.
Med andre ord er Brulé bang for the buck i september månede. Må han fortsætte sådan.
Foto 1: Monocle cover af Tara Darby, Foto 2: Newark Airport af
4 kommentarer indtil nu ↓
1 Christina Berg Johansen // 11 nov, 2007 kl . 10:28 pm
Hej Ida,
Det er så gået totalt hen over hovedet på mig at Monocle eksisterer. Men det ser sgi da helt godt ud – hvis lir og rigtig seriøse artikler kan kombineres….er det ikke så dårligt! Jeg vil i hvert tilfælde glæde mig til at prøvekøre det næste gang jeg kommer forbi en lufthavnskiosk – så tak for endnu engang at have gjort mig klogere
KH Christina
2 admin // 16 nov, 2007 kl . 2:45 pm
Det var da så lidt. Rygtet lyder, at december-udgaven er lige i øjet. Vi får se.
3 Dan Eriksen // 13 jun, 2008 kl . 7:49 am
Taaark ska’ du ha’. Det var godt nok noget af en banbulle. Jeg må absolut ha’ fat i den udgivelse.
4 Didda // 20 jun, 2008 kl . 6:05 pm
Nuvel, læser jeg kun web udgaven:
Men, hvis man anskuer bladet lidt fra oven, er det til at se alternativ info fåes:
I Erritsø, Jylland, ude på en pløremark har Energinet.dk, som er hovedleverandør til al el i dk, opført et milliard byggeprojekt ud i luksus.
Bygningen opfylder regeringens anbefalinger om energibesparelse, det gør vi også i mit hjem, alligevel er min elregning steget 175% i løbet af de sidste to år. Man prøver at forestille sig hvorfor … ?
Sig Din mening, smid en kommentar!